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道琼斯公司的以科技类新闻为主的AllThingsD

发布:admin07-11分类: 国际

  【摘 要】新闻客户端正成为移动互联网时代的传播“新宠”。从国外到国内,各大媒体都在打造自己独特的新闻客户端。通过分析“澎湃新闻”和美国《纽约客》的客户端的传播实践,找出他们在新闻客户端上所呈现内容和如何呈现的规律,从中可以看到未来新闻客户端的发展趋势。这对于使用信息聚合或信息挖掘实现内容生产的新闻客户端来说,是非常重要的探讨。

  智能手机的全球普及,让新闻客户端转眼风靡世界。近期,国内传媒界大热的话题就是“澎湃新闻”的面世,并且人民日报、新华社、中央电视台也已经或正在着力打造各自的新闻客户端。

  客户端(Client,亦称用户端),是与服务器相对应、为客户提供本地服务的程序。新闻客户端是为用户提供新闻的程序、应用。新旧媒体中新闻客户端正大受追捧。

  中外新闻客户端呈现什么内容?是如何呈现的?从中显示什么样的新闻趋势?本文将简略分析“澎湃新闻”的内容,并结合美国《纽约客》及其他海外媒体正在开辟的客户端新空间,展示新闻客户端的信息聚合和信息挖掘的潮流,探讨新闻碎片化、集纳式、专业化的趋势。

  2014年7月22,上海报业集团日高调推出了“澎湃新闻”客户端,令中国传媒界为之震动。英国的BBC在报道时称:中国新闻业跟国际媒体一样,也正从纸制印刷媒介到电子社交平台转型。

  本文在通览7月22日以来“澎湃新闻”的基础上,通过对其8月初、8月中旬随机抽样的4天内容的统计(包括2个工作日、2个非工作日)①,试图概述其内容,并检视其实践与目标的契合度,探讨新闻客户端的特点和问题。

  从表1的统计中可以看出,“澎湃新闻”的每日发布数量从七、八十篇到100多篇不等,平均每日约达93篇;每日内容涉及的标签平均在30个左右,4天涉及的不同标签达47个(此为合并同类项后的统计数);每日数量最突出的两个标签是“澎湃国际”、“直击现场”。

  47个标签给人感觉琳琅满目,但感觉内容面面俱到之中,有点略显冗杂。有11个标签比较活跃(见表2),另36个标签较少发布,平均发布量大致是每天1篇,事实上去掉几个诸如“私家历史”、“运动家”等比较活跃些的标签之后,绝大多数标签每日发布不足1篇;有些标签如“专栏”、“请讲”、“快看”、“能见度”的设计,在逻辑上不清晰。此外,标签之间并无关联,更像专栏,不似纽约时报网等在众多标签之间建立关系。

  “澎湃新闻”原创率大约平均占43%,数量最突出的标签每日发布的原创率为30%,低于总体原创率。这里的所谓原创,包括自采、自制以及一些自组的内容。原创内容所占的比例,每日从35%至52%不等;在发布量最大的标签下,原创比例每日从10%—54%不等。这里计算的原创内容,标准比较宽,包括了来自同集团报纸的内容、技巧地综述或印证的内容、转述类信息、自制自组但配图来自别的媒体的内容。原创中自采的比例比较小,多数则是联系当事人或相关部门进行了一些核实、或者表述中提到与信息源建立了联系。有个别的专题进行了深度的采访。“澎湃新闻”正式上线后推出过《穷县富衙门》系列专题报道,其中有独家曝光、有深度采访,引发了媒体同行和舆论的较广泛的关注,并且得到了政府部门的回应。

  “澎湃新闻”在表述上很有技巧,这使得原创性内容的标准更宽泛,如8月9日报道《杭州公交乘客疑发现烟雾砸窗逃生,多人被玻璃划伤》,图片来自青年时报、钱江晚报和微博,新闻内容也有相同;“地产界”标签下的一些内容是房地产总裁的发言、观点,配图均来自别的媒体……“澎湃新闻”在正式上线的第二天,即发布了“版权声明”,而且对其内容每一次的复制,都会拖上长长的“版权页信息”。但是,版权对于“澎湃”自身,可能还是个复杂的问题。

  “澎湃新闻”目前已经悉数推出了其计划的47个标签(tag),4天里每天都发布作品的大约有19个标签,占总标签数的40%;4天里每天发表数超过10篇的标签有11个。(见表2)

  “澎湃”的内容较集中于某几类标签,可以看出时政类内容的数量较突出。最活跃的11个标签发布数达226篇,即23%的标签发布了近61%的内容,因此“澎湃新闻”的重点还是突出的。“澎湃新闻”要做“专注时政与思想的媒体开放平台”,上述11个标签大致与此契合:2个现场或突发新闻、3个政法新闻、2个经济类信息、2个文化类信息、1个环境报道、1个观点类内容。其中时政类比例较高,尤其以国际新闻最频密、平均每日占11%以上,思想观点类的每天有2—3篇。

  原创的时政报道较少。比较活跃的3个时政类标签“澎湃国际”、“一号专案”、“中国政库”,其原创率大约17%,远低于日均43%。一些报道加入“澎湃新闻获悉”,但是在发布之前其他媒体已经报道,比如8月15日报道的关于“废弃油脂”转化的报道,包括引述某资深研究员的介绍,其实前一天(8月14日)钱江晚报已经报道该内容,多家媒体都转载了——比如中国日报网15日3时17分已经转发,而“澎湃”是10时53分发出的,但是都未标明出处。类似情况还不少。

  “澎湃新闻”原创率较高的是文化类内容,包括读书、艺术、文化信息、历史地理等等。思想观点类的包括“思想市场”、“社论”等标签,原创率高,但每日发布的相对数量极小。由于时政报道缺乏采制内容,加上观点类产品的量与质都还存在明显的缺憾,因此目前“澎湃新闻”离其追求的“以最活跃的时政新闻与最冷静的思想分析为两翼”的目标还有距离,其羽翼尚有待丰满。

  “澎湃新闻”的某些专题号称不迁就于互联网式的阅读,但是既然致力于打造新媒体,就需要更适合新形态的表达方式。从目前其新闻客户端的产品来看,表达方式和编辑都比较线性化。表达上,主要是长短不一的文字,开篇配图片。个别的标签产品有视频、有全景图,偶有数据图表,有时标题使用网络化语法。基本上没有延伸的标注或链接,没有嵌入的查询或解读;同一主题的先后报道,也无链接,比如7月22日报道湖南安仁在建政府大楼,25日进一步报道,但是没有之前信息的链接;关键词是静态的内容,也未建链接功能;标签是原子化的,彼此没有建立关系;与同集团的报纸基本上没有联动,有时刊发同一作品,编辑上也比较线性化。“澎湃新闻”每日呈现的内容很多,堪称丰富,但是堆砌在门户网站和终端上,全是“自然主义”的感觉,其字体、字号很印刷化,翻页和展开不便,在主页上只能查看4天的内容,有些内容到标签页则不见了。从阅读体验上来说,更接近于在新的终端上阅读电子化的报纸,从一些文字、语法错误上可以看出未经过传统媒体那样严格的编辑把关。“澎湃新闻”嵌入了社交功能,有互动、可分享。所有文字都可分享到微博、微信、人人网,也设置了“热问答”、“围观”等栏目,显示了其互动与服务的功能。

  “澎湃新闻”客户端总体偏向于聚集新闻信息,来源除了少量自采,多数来自国内外其他媒体、政府和企业网站。美国的麦克卢汉在《理解媒介》中曾经说过,新媒体从来就不是旧媒体的附加物,它也不会让旧媒体在那里高枕无忧。在新媒体为自己找到新的表现形式和应有位置之前,它从来不会放松对旧媒体的压制。这对我们打造新媒体,是一个重要的提示。

  现在的新闻客户端正在做什么?在英美新闻界,答案是多样的。已有89年历史的《纽约客》7月宣称将彻底改版其网站,目的是为客户端的用户“提供更加方便、简易、有效和富有吸引力的阅读体验”。它还引领了新一轮的时尚——在碎片时代让长篇报道复兴。《纽约客》客户端迄今最成功的在线字的报道《叛教者——保罗哈吉斯与科学论派教会》(The Apostate-Paul Haggis vs. the Church of Scientology)③。该文今夏在《纽约客》网改版报道中被美英媒体大为推崇,并称有相似产品即将出炉。④“科学论派”(Scientology)是基督教的一支,是一种信仰疗法教派,认为此信仰可解除其精神及肉体上的病痛。报道中的主角保罗哈吉斯(Paul Haggis)在圣地亚哥科学论派教会35年了,是一位成功的好莱坞电影导演、编剧,他任编剧的《百万宝贝》获得2004年奥斯卡最佳编剧奖、最佳影片奖、最佳导演奖等多项奖;他自编自导的《撞车》,获得2005年最佳影片奖。

  这篇号称最成功的长篇报道,从保罗哈吉斯以辞职方式抗议教会通过了加利福尼亚州只认可男女婚姻的8号提案开始,讲述了科学论派、哈吉斯与教会关系的故事。该长文以放大首字母的方式,将报道分成了19部分。前10部分内容分别是:

  1.事件梗概,哈吉斯辞职抗议8号提案剥夺了同性恋者的人权;2.合作者、家人眼中的哈吉斯,早年偶遇“科学论派”的宗教理论基石《戴尼提:精神健康的现代科学》(Dianetics);3.科学论派的风靡岁月和著名信徒声称从宗教中获益的种种故事;4.科学论派信徒的诉求——科学派被批判之声不断、目前仅课程费近30-50万美元,但哈吉斯这样的信徒对其有心理与精神的需求;5.通过哈吉斯的现实故事解释科学论派教义及其习得过程;6.《戴尼提》作者贺伯得(L.Ron Hubbard)的故事,他死后被25岁的继承者David Miscavige牵强附会的解读;7.科学论派信徒遍布,哈吉斯被追捧、后被信众们警告“谁都不能挑战Miscavige”;8.哈吉斯的家庭生活,婚外情与未赎罪、离婚;9.与同教派的女演员同居,不断被要求巨额交费和捐款;10.电影作品引发与虔诚科学派教徒汤姆克鲁斯的矛盾……

  这个长篇故事涉及的宗教主题重大、人物著名、新闻信息丰富,因此至今在互联网客户端受到关注。英国卫报正计划每周刊出几篇4000字报道,美国纽约时报的杂志另辟网站以保持深度风格,一些客户端如Buzzfeed下的BuzzReads专刊长文。生产“有深度的内容”,正在成为客户端的“新时尚”。

  此外,专业化、个性化的内容,也是新闻客户端进行信息挖掘的方向。比如打造专业化的网站,也是传统媒体转向新媒体的新手段、新工具。这些网站内容和风格十分有特点,比如华盛顿邮报网下设的网站Wonkblog(政策专家博客),纽约时报网曾设的政治类博客FiveThirtyEight、以华尔街新闻分析为主的DealBook网站,道琼斯公司的以科技类新闻为主的AllThingsD,ESPN的报道体育和流行文化为主的Grantland网站等,⑤都非常注重信息的深度挖掘和某个领域的专业化内容。“不求大而全,但求专而透”,正成为新闻客户端的另一种表达。

  [本文是国家社科基金重点课题“传统媒体与新兴媒体融合发展研究”(批准号:14AZD038)的阶段性成果]

  ①由于目前“澎湃新闻”的标签(Tag)或称栏目并未有明确的周期性安排,因此这样的样本与连续一星期的样本内容没有质的区别。

  ②由于网页编排不完全按照时间顺序,有时一篇新闻可能沉到了一星期之前的内容中;主页上只授权看近4天的内容,加上每天发布的量大,查阅比较困难;在主页统计之后,本文进入各个标签下进行核证,但是有些出现于主页上的内容却未见于标签栏。因此,统计不能保证完全精确。

  ⑤陈昌凤:《自主的媒体人与个人专营网站的崛起》,《新闻与写作》,2013年第9期。

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